Maurice Lacroix

Maurice Lacroix

Maurice Lacroix ist eine Schweizer Uhrenmarke mit Sitz in Saignelégier im Jura, während Verwaltung und Organisation in Zürich angesiedelt sind. Die Marke entstand 1975 als Projekt der damals in Zürich ansässigen Desco von Schulthess AG, die bereits zuvor Uhren für andere Marken fertigte. Der Name „Maurice Lacroix“ geht auf einen Mitarbeiter der Muttergesellschaft zurück und wurde gewählt, weil er elegant und frankophon klingt sowie gut zu einer hochwertigen Uhrenmarke passt.

In den frühen Jahren entwickelte sich Maurice Lacroix von einem Produzenten von Private-Label-Uhren zu einer eigenständigen Marke. Ab den 1990er-Jahren rückten mechanische Kollektionen in den Mittelpunkt, und 2006 stellte die Marke ihr erstes eigenes Manufakturkaliber vor, was den Anspruch als echte Schweizer „Manufacture“ weiter untermauerte.

Preislich bewegt sich Maurice Lacroix im gehobenen Mittelklasse- bis unteren Luxussegment der Schweizer Uhrenindustrie. Modelle wie die moderne, sportlich orientierte Aikon-Kollektion sprechen Käufer an, die Wert auf Design und Schweizer Qualität legen, während die Masterpiece-Linie sich an Liebhaber mechanischer Uhrmacherkunst richtet und entsprechend höherpreisig ausfällt.

Die Zielgruppe reicht von stilbewussten Kunden, die eine hochwertige, aber noch erschwingliche Schweizer Uhr suchen, bis zu Sammlern und Kennern, die technisch anspruchsvolle Komplikationen schätzen. Maurice Lacroix positioniert sich somit zwischen traditioneller Schweizer Uhrmacherei und modernem, zugänglichem Luxus.